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坚守突破积累:《快本》迎来20周年“表白盛典”

2017-10-13 09:41:44  来源:娱新网
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坚守突破积累:《快本》迎来20周年“表白盛典”

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坚守突破积累:《快本》迎来20周年“表白盛典”

7月9日报道 从1997年至2017年,《快乐大本营》已经走过了整整二十年。如今,《快乐大本营》迎来二十周年“表白盛典”第一期“表白粉丝”,在节目中回馈粉丝、服务粉丝、表白粉丝成为当晚最大主体。而回顾过去的二十年,我们不难发现《快乐大本营》已修炼成为了综艺节目中的良好示范。

二十年的坚守:互联网运营思维让“观众”变“用户”

如果将《快乐大本营》看做是一个产品,那么它必然已经处于成熟期且拥有大量的用户。对于这样的产品而言,如果可以有效的运营核心用户,就可以保证产品之中核心用户的基数,同时通过这些核心用户来驱动更多的普通用户,让产品走向良性循环。

如今《快乐大本营》的观众群体中有更多的90后,甚至00后,可以说“快本”一直很年轻,而这正是它在明确的节目定位之下,深入了解“年轻人”之后呈现出来的样态。

这也正是《快乐大本营》在二十周年之际,请来陈伟霆、黄子韬、赵丽颖等众多现在最受青少年喜欢的明星嘉宾的原因。在现场,众嘉宾跟粉丝亲密互动,齐送祝福与福利。这一举动也印证了一个道理:在今天的互联网时代里,观众不仅仅成为了用户,他们更多扮演着“体验者”和“传播者”的角色。

二十年的突破:“用户社群运营”的创新一直在持续

《快乐大本营》的开办满足了用户的“求鲜”需求。尤其是节目中出现了多个首创的游戏形式,比如“火线冲击”为代表的动作类游戏, “心有灵犀”为代表的综合判断类游戏等,都满足着观众参与游戏获得愉悦的心理需求。

此后,“粉丝经济”逐渐兴起,这时候的《快乐大本营》则开始将自己的节目定位于主题综艺,比如男神季、女神季、厨艺季或是当红的影视节目相关的主题等等。而为了庆祝“快本”20岁的生日,此次节目组更是策划了“表白季”的内容:让多组活久见的明星同框,表白嘉宾;感谢一路的陪伴,表白观众;还有与国内现象级节目团队交流对话,表白同行。而当嘉宾、观众、同行都能在这个舞台汇聚的时候,也许这就是“快本”的奇妙之处。

另外,针对观众的需求越来越个性化,《快乐大本营》也推出了不同风格的节目板块,尝试着多样的综艺模式。比如为了“致敬”20周年推出的“不好意思让一让”,当明星嘉宾直接与“快乐家族”合作,在“让让团”与“不让团”的较量中,在观众的“考核”中,也丰富着节目的表现形态。

二十年的积累:粘性互动助力“快本”20年全国领先

在《快乐大本营》二十周年“表白粉丝”盛典第一期中,节目组特别设置明星服务环节,给粉丝前所未有的节目体验。好的节目不仅仅在于自身的传播,更应该让粉丝承担起口碑传播的角色,这也正是“跨圈子”传播的概念体现。

目前《快乐大本营》所做的“用户社群运营”,并不仅仅是表面上看到的节目制作、节目游戏环节的创新,更深层次的是基于思想及价值观之上,从而让这个社群有了意义。

至于这个价值观是什么?也许就是“快乐”。《快乐大本营》用各种游戏、新鲜的板块、有号召力的嘉宾把它的社群的人聚集在一起,在“快乐”这一个价值观的基础上,调动社群成员的参与感,从而增强了社群与节目之间的粘度。

“电视栏目是一种产品,决定权都是在观众手中。”尤其是在“互联网+”时代,《快乐大本营》仍用不断创新的内容作为流量入口,将“观众”变成了“用户”,也许这正是《快乐大本营》为综艺的粘性互动作出的良好示范。而接下来《快乐大本营》在“表白盛典”及之后的节目中,又将带给我们怎样的惊喜,我们拭目以待。

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